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爱奇艺凭何打造出青春剧的金字招牌?

-1 2019-01-31 15:00 娱乐新闻

原标题:爱奇艺凭何打造出青春剧的金字招牌?

2019年伊始,《独家记忆》一经上线便以超高热度和话题量成功唤起用户青春情怀。从《最好的我们》、《你好,旧时光》再到《教室的那一间》和《独家记忆》,爱奇艺在青春剧上的打磨已显深厚功底,也为爱奇艺“青春厂牌”标签再着一笔重墨。

这部由爱奇艺出品,小糖人联合出品的网剧,打破了传统青春剧的套路。从目前的剧情中我们可以看到,无论是男主角慕承和发起的一系列甜宠攻势,还是“沉浸式”观看体验带给用户的新鲜感与深度共鸣,不仅吸引了用户的广泛关注,还极大地调动起用户分享的热情。

《独家记忆》剧照

网络剧的类型近些年愈发趋于垂直化、多样化,其中,青春校园类型网剧因其具有年代青春缩影的属性而备受用户喜爱。据骨朵数据统计,2018年第三季度各视频平台网络剧类型分布中,青春校园类型总计6部,位列第二,仅居爱情类型之后,其中,爱奇艺平台独播青春网剧占据半数。

而随着市场上青春剧的数量的不断增多,类型的不断细分化,用户的审美也在进一步提升,这也意味着青春网剧市场及用户需求也在不断“衍变”,对平台方、制作方输出的青春作品也有了更高的要求。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)在整理了爱奇艺的多部青春网剧之后,根据爱奇艺的打法,总结出了相应的方法论,希望给未来的青春剧创作一些方向。

方法论之一:

精选IP创新加工,充分唤醒用户青春情怀

区别于大投入、大制作,青春剧往往以轻体量、重内容取胜。因此,在青春网剧市场,我们不难发现IP改编是青春题材的主要内容来源。爱奇艺在IP的选择上,不唯“大”、不唯“新”,更注重有口皆碑的高品质和与众不同、不陷入套路的独特性。

以爱奇艺在2017年11月8日首播的《你好,旧时光》为例。《你好,旧时光》将小说原著的一个人“内心独白式”成长,改编为更通俗的 “高中校园群像”成长。除此之外,为了剧情精炼,还将原著中的人物特点多角度呈现,如辛锐的家庭悲剧和性格养成、米乔的重情义和不怕事等。可以说,影视化后的《你好,旧时光》以更为精简的叙事结构、更高视角的群像刻画,通过完美镜头语言的诠释,更加符合大众审美。

而另一部高口碑青春剧《最好的我们》则在影视化改编中创新性的增加了有些叛逆却又保留着纯真和善良的人物:路星河。虽然第一支预告片播出后,原著粉对于路星河的“加入”抱有怀疑态度,但随着剧集的播出,剧情不断展开,戏剧冲突的不断涌现,路星河成功圈粉大批用户。可见,《最好的我们》在对IP进行改编时既抓住原著的核心元素,也探寻到了将其影视化的最佳表达手法。不但巩固了原有IP的受众基础,还赢得了更多用户的青睐。

说回到《独家记忆》,这部延续了“现实向”气质的新剧,在影视化改编上同样下了极大的功夫,在基于原作情感表达的基础上,篇幅及情节上做了一定的删减及增补。

为了展现90后大学生们不同的成长轨迹,将原著中围绕男女主情感展开的内容、经典桥段做了保留,并增加了赵晓棠、白霖、宋琪琪等角色的成长故事,以她们所代表的迥异性格为样本,演绎出当下多样的大学生活。延用了爱奇艺擅长的“全景式青春”创作手法,《独家记忆》通过镜头,又一次将一幅生动的90后大学生群像展现于用户面前。

俄语选修课课堂

然而在群像创作的背后,《独家记忆》所要展示的还是关于青春的思考,以不同的角色代入用户,使其在看剧的同时共同思考、经历成长、并最终发现青春的美好。也正是因为这样一场难得的关于的青春的思考,《独家记忆》上线以来始终热度不减,截至2019年1月28日,在爱奇艺热度为6480;泡泡圈则已达到1.8万剧情讨论;豆瓣上打出4星和5星的豆瓣网友超八成。而据壹娱观察发现,随着该剧爱奇艺VIP会员的完结,许多用户表示看完大结局后觉得还不过瘾,十分期待《独家记忆》的番外篇。

从2016年《最好的我们》到2019开年首部高口碑青春校园剧《独家记忆》,几部青春类型的网剧均获得了不同程度的成功,显然这并不是偶然。爱奇艺已经形成了一套相对成熟的选剧和IP运作标准——针对此类型剧的受众偏好,选择IP,并进行改编。在此基础上,青春类型剧集获得用户的青睐,剧集获得成功也成为“顺理成章”之事。

方法论之二:善用年轻创作人,创新镜头表达

对于经由IP改编的影视化作品,如何运用镜头语言,将小说中描写的极具画面感、冲击力的场景表达出来从而使用户感同身受是至关重要的。

《独家记忆》:期末考试考场

回顾2016年至今爱奇艺推出三部反响热烈的青春剧选用的制作团队:《最好的我们》和《独家记忆》的导演刘畅、制作人朱振华,《你好,旧时光》的导演则是沙漠、制作人同样是朱振华。

对此,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹曾表示:“在爱奇艺与新导演及团队合作时,也同样有一套自己的方法论。第一 ,新人团队是否有经验丰富的制片人能够带领团队,给团队提供很多支持与帮助;第二,整个团队制片人、摄影、美术,都是专业学院的同学,以保证整个团队的沟通成本和判断力的相对一致。而不至于在后期有失去方向的风险;第三,需要看这个团队有多专注于这个项目。”

在回答关于为什么几部新人做的精品剧都集中在爱奇艺平台一问时,戴莹认为:“我们很清楚,孵化年轻的团队、演员,对于你的平台价值才是最大的,所以首先形态上不能着急,要稳扎稳打,把它当做能干一辈子的事情去做。另外,爱奇艺也会在在这一领域持续深耕细作,挖掘新的、优秀的团队去合作。”

可以看出,对于年轻团队的甄选及使用上,爱奇艺以年轻导演为中心,吸纳熟悉程度高制片人、并搭配专业摄影和美术,正式凭借这种制作团队组合方式,使得爱奇艺可以不断提升网剧创作的审美,区别于传统电视剧的展现手法,打造出独有的适合视频平台的诠释手法,不断以突破性创新确保剧集的超高品质。

方法论之三:精准选角搭配“神还原”青春镜像

对于青春类型的网络剧而言,另一个关键的因素,则是对演员的甄选。不同于当下大IP、大制作的影视剧会选择流量明星,忽视演员与作品角色本身的契合度,通过粉丝效应拉升曝光度。青春类型的网络剧,惯于选用新人演员,最大程度的保证演员可以符合角色青春活泼的学生形象,不至于令用户出戏。

这样启用新人演员的方式,虽在播放前期会因演员本身知名度不高,受关注度小,但往往播出后,与角色贴合度极高的形象和气质受到人们的追捧和肯定。

这样的例子已有不少,以上文提到的《你好,旧时光》来说,女主角余周周由本就是18岁学生的李兰迪饰演。李兰迪充分展现了余周周乐观、积极向上、思维活跃,想象力丰富等特质,加之其本身阳光纯净的外相,灵动的眼神,可以说完美诠释了这一角色,获得了用户及同行的认可。

延续《你好,旧时光》的精准选角,在《独家记忆》中,饰演男主角慕承和的张超,在一部《重返二十岁》的作品中,就已经扮演过此类的角色,拥有一定的经验。而张超本人,有着17年对音乐执着与热爱的他,对于自己角色慕承和在学业上的执念也同样能够感同身受。理性沉稳,又兼富音乐细胞所带来的浪漫气质的张超,与原著中“诗人般理想气质与学者般理性气质”兼备的慕承和,微妙又恰到好处的融为一体,相辅相成。

而饰演女主角薛桐的李婷婷,清纯干净,带些学生气的长相,与那双懵懂纯真的大眼睛,单从外在来看,便与原著中“迷糊可爱,元气满满”的薛桐极为相符。

薛桐的饰演者李婷婷和慕承和的饰演者张超

此外,青春类网剧的市场影响力是不可低估的,其现实向的剧情贴合多数受众的生活,故事讲述的也多是18-24岁左右的年轻人的故事,因此更容易因其年轻人的共鸣和追捧。且这类剧集多通过励志、积极向上的故事,推动情节的发展,因此这些正面描写年轻人精神风貌的内容,也更符合社会普世价值观和政策导向。

“年轻营销”时兴的当下,想要真正读懂年轻群体,做到下沉式营销却并不容易,只有在全面激发年轻人认同感之后,才能真正融入年轻圈层。此次,《独家记忆》便充分发挥角色特点,根据剧情的推进和用户的反馈,不断营造新话题,新热点,如以“张超的俄语太苏了”“张超的声音太苏了”等围绕张超声线展开的营销攻势,引发知乎、微博、豆瓣相关话题接连不断,知乎沉的比较底层的一条也有108个人赞同。在爱奇艺这波营销攻势助推下,张超人气直线上升,其一年期前与《独家记忆》播出后的粉丝转发、互动数,相差高达10倍。

由此可见,在当下不断建立的与年轻人的沟通语境中,青春剧凭借天然的认知和接受度优势,已在“年轻营销“中承担起愈加重要的内容桥梁作用,这也是青春类网剧如今愈发受到行业及资本方关注与重视的主要原因之一。

作为青春类网剧产出的中坚力量之一,爱奇艺在经过多重青春网剧的实战经验下,已形成了一套青春类网剧打造方法论——内容上:精准受众群体,针对受众人群偏好等对IP做进一步细加工,作出贴合受众的改编;团队上:吸纳合适的有能力及专业度高的年轻创作力量,对IP进行孵化;选角上:选择更贴和角色的新人,根据剧集特点进行营销创新。

在这套理论加持下,爱奇艺在青春网剧创作上佳作频出。其通过对内容工业化的流程管理严把内容制作关,以全方位一体化的方法论,确保IP从产出到最后成品“无瑕疵”长成。这一做法不仅从“青春出发”,延伸出更多的“青春”味道,对爱奇艺“青春厂牌”进行深度打磨,同时也为不止于青春类型的网剧产业输送新鲜优质的创作血液,可以说正是在创作上每一步的稳扎稳打,才使得爱奇艺始终走在青春类网剧市场的前列。

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