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优衣库重点产品在日本卖不动,问题出在哪儿?

-1 2019-01-11 16:02 财经新闻

原标题:优衣库重点产品在日本卖不动,问题出在哪儿?

中国商网 唐砚/摄

在2018财年击败Zara、H&M成为赢家的日本快时尚优衣库还是没能逃脱天气的负面影响。

据优衣库母公司迅销集团昨日(1月10日)公布的2019年财政年度第一季度报告显示,在截至2018年11月30日的三个月内,该集团销售额同比增长4.45%至6444.66亿日元,毛利润同比增长2.44%至3248亿日元,净利润则同比减少6.45%至734.76亿日元。

报告显示,期内,优衣库日本销售额同比下跌4.3%至2461亿日元,经营利润则大跌29.9%至379亿日元,虽然特级羊仔毛针织衫、厚运动装、摇粒绒和针织外套等新商品和潮流商品依旧畅销,但由于10月、11月温度居高不下,品牌冬季的主打商品全线滞销。不过优衣库日本在电商渠道的销售额录得30.9%的强劲增长,收入占比从上年同期额7%提升至9.7%。

报告显示,日本优衣库事业分部在暖冬影响下销情低迷,为集团溢利下降主因。一位迅销高管分析称,“(日本国内的)销售增长放缓不光是受季节性因素影响”。在东京都内的优衣库门店,为了清库存而打折的红色标签随处可见。虽然日本国内服装行业面临的环境相同,但此前一直“一枝独秀”的优衣库也在2018年秋冬陷入苦战。

“主要原因之一是本季没有新的大热商品。迅销改变了面料的比例,推出了使用HEATTECH的紧身裤等新商品,但是近来未能推出让人眼前一亮的新商品。”迅销相关人士表示,从2018年秋冬商品的产品线来看,主要服装与2017年相比几乎没有什么变化。

虽然日本国内优衣库业务的销售收入有所减少,但是海外优衣库事业分部业绩稳步扩大,收益、溢利不但持续双增长的趋势,并大幅超越日本优衣库,成为集团内领头的事业分部。集团维持全年度业绩预测不变。

据悉,包括大中华区在内的海外市场业绩继续稳步上涨,延续收入利润双增长的利好趋势,该事业部第一季度销售额同比大涨12.8%至2913亿日元,经营利润则大涨12.6%至525亿日元。

其中,优衣库在中国内地的业绩表现最为显著,收入和利润均录得双位数增长,主要得益于品牌在该市场的全渠道布局。此外,得益于对美国市场产品组合和渠道布局的重新调整,优衣库在该市场的业绩表现终于有起色,收入和利润双双录得大幅增长。

优衣库在欧洲市场则受益于门店数量的增加,销售表现也有强劲提升,特别是在俄罗斯地区。去年9月,优衣库在荷兰阿姆斯特丹开设首家门店,同年10月,更在菲律宾马尼拉开设东南亚规模最大的全球旗舰店。

同时,得益于区内所有市场同店销售净额均录得增长,促使东南亚及大洋洲地区录得收益、溢利双双大幅增长。

截至目前,优衣库在日本共有788家零售店,期内共新增11家店,关店6家。

值得一提的是,除优衣库外,迅销集团旗下另一休闲时尚品牌GU在第一季度的盈利也有所下滑,虽然销售额同比增长7.7%至654亿日元,但经营利润下跌4.9%至85亿日元。

此外,全球品牌事业部同样出现收入增长但盈利下滑,期内其收入同比增长1.8%至407亿日元,营业利润则大跌9.9%至27亿日元。其中,Theory在美国市场的业绩增长强劲,PLST的利润因门店增加和经营成本上升而有所减少,法国品牌Comptoir des Cotonniers、PRINCESSE tam·tam以及美国牛仔品牌J Brand则继续录得经营亏损。

迅销集团在财报中表示,第二季度会把优衣库的战略重心放在大中华区和韩国等亚太市场,并加大受暖冬影响而滞销的冬季商品促销力度,刺激业绩进一步上涨。

对于2019财年全年,迅销集团决定维持原先预期,收入或较2018财年增长8%至2.3万亿日元,预计经营利润大涨14.3%至2700亿日元,净利润增长6.6%至1650亿日元。

截至昨日收盘,迅销集团股价下跌2.14%至5.2万日元,市值约为5.5万亿日元,约合3451亿元。

(综合自:时尚头条网、环球网、界面新闻)

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